《奔跑吧》可以赚十几亿 为什么超级网综才刚刚盈利?

栏目:情感两性 来源:网络整理 编辑:娱乐新闻网 时间:2018-06-28 10:14

光靠“综N代”坐吃山空绝非长久之计,电视台急需生产新的爆款证明实力、提振士气。也不必过分悲观,毕竟此前浙江卫视做《演员的诞生》、湖南卫视做《身临其境》

  光靠“综N代”坐吃山空绝非长久之计,电视台急需生产新的爆款证明实力、提振士气。也不必过分悲观,毕竟此前浙江卫视做《演员的诞生》、湖南卫视做《身临其境》都获得了一定的成功。而且湖南卫视敢功斥资3亿做《幻乐之城》、能拿得下王菲,跟此前洪涛团队做成了《歌手》也是分不开的。一线卫视有一些传统优势、比如制作实力、渠道优势、品牌背书能力等等,或许可以与视频网站做更多互补。

  据娱乐资本论了解,最近某一线卫视已经成立了一个新部门——产业拓展中心。主要做两块业务,即把播出变成传播、把节目变成产品。在团队搭建上,会引起台里有制作经验的导演,另外还会从社会上招一波有过产业开发经验的人。

  电视台和视频网站:

  在上述两档节目的经验基础上,他们在《这就是灌篮》这个项目上,更从容和周到。除了专门设计了灌篮的标志物,未来节目中决定什么样的阶段、换什么样的球,然后各自代表什么?如何先于内容把衍生品做出来,届时放在节目里、如何与阿里天猫联动、帮助带货?一切都是全新的考验。

  视频网站

  那电视台的机会在哪里?

  有人担心,视频网站持续推出《偶像练习生》、《创造101》、《这就是街舞》等爆款网综,且大批金主涌向了视频网站,电视台还有活路or出路吗?

  上述浙江卫视人士也表示:“《跑男》这么火,不可能不做的,我们也会想办法。”

  2、 如果是做小众、垂直类的、更代表了潮流和未来的比如嘻哈、电音等题材,并不适合电视综艺,但放在视频网站上或许能成。“年轻人对这些东西是很敏锐的,更容易进入其中。”

  小娱接触的所有业内人士基本认同,现在看电视的人和看视频网站几乎是两个人群。前者以中老年人为主,后者以年轻人为主。

  当然啦,除了简单的衍生品开发、IP授权等盈利模式,像《这就是铁甲》也表示他们会引进国际和国内的机器人(行情300024,诊股)格斗赛事等开发新的盈利模式。

  作为该节目总监制,宋秉华回应称,这个节目在电视台播出,尺度、表现力、价值观上,正能量,完全没问题。唯一的壁垒在于,不同平台有自己的战略思考和布局。

  事实上,目前还没有哪一档超级网综正儿八经地晒出过卖货量、成交量。

  1、 事实证明,电视选秀时代早已过去,做偶像养成只有视频网站能做成。

  以头部节目为例,一档现象级节目只播3个月,那剩下的9个月还能不能赚更多的钱呢?能不能做一些产品衍生、做线下?其次,对非头部、但有一定的商业潜力的节目,能不能把这些模式搬进校园?简言之,B端的钱少了,必须赚C端的钱了。

  但节目收视率下滑,以前轻松就能卖100块的咖啡,因为广告形势不好等原因只能卖70块了。“你就得去想,是不是要生产一些咖啡衍生品,开发新的盈利模式?”

  电视人做不好,互联网人可以吗?

  不过,如果电视台愿意跟视频网站做IP、做IP产业化开发时,优酷的心态也很开放,依旧很愿意在项目上进行合作。因为随着产业化规模的升级,分工就越来越细化。在中国,这套体系还不成熟,甚至团队也尚未成熟,因此需要克服很多难题。

  为什么《跑男》这么火,但却没做产业链的开发?连相关的衍生品都没怎么见过。

  “今年我们至少70%的预算都要投网站,在电视端则一点都没有。”

  不久前的上海电视节上,美丽联合集团品牌副总裁范懿铭一语说穿真相。

  电视台这么做,主要想解决什么痛点呢?

  浙江卫视相关人士指出,他们是一群做电视做节目的人,不太懂得做产业。不过,也有说法认为,光做这一档节目就能营收十几亿,几乎是躺赚,以至于没人真的去想破脑袋,将其落实。“一杯咖啡10块的成本你能卖100块,觉得够了。”

  看起来,一线卫视的收视率、广告收入不断下滑、人才在不断流失,日子不好过。

  小娱采访到的几名一线卫视高管一致认为完全不用担心,第一,一线卫视还是很有钱的。第二,有说法认为,电视台的试错成本高、不如视频网站灵活,不一定敢赔钱做大项目了。但上述人士都否认了这一说法。一线卫视下半年都会憋大招。

  很明显,电视台做产业化最大的问题是体制的限制。“很多时候,不是不想做,而是做不了。” 但像江苏卫视《最强大脑》制作团队脱离体制创业后成立了远景,同样迟迟没有为《大脑》系列做产业开发,从根本来说扭转内容人的思路并不容易。

  相比电视台,视频网站的限制和包袱确实小一点。但困难是一样的,一切才刚开始。

  电视台

  困难是实打实的。比如《这就是街舞》曾传出要和湖南卫视合作,但第一季没落实。

  当小娱提到想买节目同款毛巾,但不知道去哪儿买时,宋秉华敏锐地捕捉了这个小bug,称下一次一定会避免这种问题。但他和团队也会反思。“我们做这些衍生品是自己一厢情愿的吗?用户看完你的内容真的想买吗?如何刺激他们的购买欲?”

  在小娱看来也是如此。湖南卫视拿出了频道资源播优酷的节目,它能得到什么?“双方是不是能够足够契合到一起?绝不是大家说简单的拼接上去。”宋秉华指出:“电视台播,就一定能播的好吗?也不一定。”他甚至举了一个例子,“就像给你俩介绍对象,你们看似郎才女貌,但合适不合适、要怎么磨合,不是说说就行的。”

  但话说回来,《奔跑吧》这么火、为什么仍没看到什么产业链方面的布局?很多网综都说要做产业链开发,但有项目公布过带货量或销售数据吗?

  目前一个积极的信号是,像优酷的《这就是灌篮》就与浙江卫视达成了深度合作,一起做产业开发。他们瞄准的,可是由嘻哈、街舞、街球等元素共同构成的5000亿潮流市场。

  那么,除了简单的版权买卖关系,双方能有新的合作空间,能互补和借力吗?

  所有人做内容的人都想做成迪士尼。宋秉华认为,在中国,进展比较难或比较慢的点是没有人。但当超级网综的投入成本大于客户预算时,大家都吃不饱。因此,一定是赢家通吃。只有内容足够强大,才有产业链的可能性。不过,他拍着胸脯表示,“《街舞》项目仅B端就是赚了钱的,但在to C端、衍生端,还在探索的阶段。”

  但一位金主霸霸告诉娱乐资本论,看似风光无限、号称进入7亿的超级网综,实际广告收入甚至只有PR稿中的三分之一或二分之一。倒是《奔跑吧》这样的陈年IP,一年收入就可以破10亿。

  一个观点认为,下一个真正意义上的爆款,或许是视频网站与电视台联动的项目。

  首先,娱乐资本论想解决一个千古难题。

  大家都还在试水,且都还处在萌芽阶段。

  优酷也用《这就是街舞》做了初步试水。该节目总监制宋秉华承认,目前衍生品收益相对较小。但至少迈出了第一步证明商业模式是通的,接下来是提高效率的问题。

  嘻哈、街舞、铁甲…视频网站的产业链布局才刚起步

  一线卫视或许早都意识到了产业化的重要性,迫在眉睫要解决的痛点或许是团队。

  《跑男》这么大的IP,为什么做不了产业链?

  下一个爆款,会是网台深度联动项目吗?

  如上所说,电视台和视频网站优劣势非常明显。

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